Panamá: Miércoles, 21 Agosto 2019

 

El negocio de la publicidad oculta en Instagram ha sido la «ciudad sin ley» perfecta en la que marcas e «  Influencer»  han ganado mucho dinero a costa de los indefensos usuarios. Pero a medida que se ha ido desarrollando el marketing influyente, debido al «boom» de las redes sociales y la expansión de la tecnología móvil, se está poniendo coto a una práctica ilegal a la que aún le queda mucho camino por recorrer.

Reino Unido ha sido el último país en regular esta práctica y señalar, sin miramiento alguno, a los «influencers» que se salten la ley. La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC, por sus siglas en inglés) ya tomó cartas en el asunto hace tres años por una simple razón: los consumidores tienen derecho a saber si el producto de cosmética, el móvil o la ropa que muestra un influyente en sus redes sociales es una auténtica y sincera opinión o, sin embargo, están mostrando dichos productos porque la marca les paga por ello.

Uno de los pilares fundamentales del negocio de los creadores de contenido en redes sociales, especialmente en  Instagram, es llevar a cabo colaboraciones con marcas. Se trata de un contrato por el que se diseña una acción publicitaria, ya sea una fotografía publicada en Instagram, un vídeo en Youtube o un Instagram «Stories», en el que el creador de contenido publicita las bondades del producto concreto. El problema es que el usuario no sabe que existe dicho contratoy cree que su «influencer» favorito habla de dicha ropa interior porque realmente es la mejor, y no porque le estén pagando con ello.

Esta nueva forma de publicidad necesita de una regulación urgente y la Advertising Standards Authority (  ASA), el organismo encargo de regular la publicidad en Reino Unido, ha lanzado la «Guía del Influyente» para que los influentes dejen claro cuales de sus publicaciones son anuncios y, por tanto, tienen que «cumplir con las reglas» estipuladas. El documento, además, es una herramienta para «ayudar a los usuarios a determinar rápidamente si una publicación necesita aclarar que es un anuncio».

Proteger al usuario

La ASA es muy clara: «cuando una marca premia a un 'influencer' con dinero, un regalo o cualquier otro beneficio» por una publicación, dicho contenido estará sujeto «a la ley de protección del consumidor». Además, «cuando una marca también tiene control sobre el contenido, también está sujeta al Código de Publicidad del Reino Unido», añade.

Tal y como recuerda la entidad, ya han tomado cartas en el asunto cuando determinadas «influencers» no han dejado claro que parte de su contenido eran anuncios. Louise Thompson, que cuenta con más de 1.200.000 seguidores en Instagram, fue advertida en verano de 2018 por hacer publicidad encubierta de una marca de relojes. Millie Mackintosh, con más de 1.300.00 seguidores en la misma red social, o Marnie Simpson, con más de 155.000 seguidores en Instagram, también fueron advertidas por la ASA.

«A principios de 2018, lanzamos un proyecto que analiza el etiquetado de los anuncios en línea para asegurarnos de que los estándares de ASA estén en orden», añade el organismo. Y es que basta con que los creadores de contenido etiquetes sus publicaciones con «#Ad» (diminutivo de «advertisement», anuncio en inglés), «Ad» o «Patrocinados» (en inglés, «sponsored») en el que caso de que dicha acción sea publicidad.

La CMA («Competition and Markets Authority», es decir, Autoridad en Competencia y Mercados del Reino Unido), inició recientemente una investigación sobre si los «influencers» declaran correctamente que se trata de una actividad publicitaria con el objetivo de hacer cumplir la legislación de protección al consumidor, que prohibe las prácticas comerciales desleales. En España, es la Ley General de la Publicidad la que prohibe la publicidad.

TAGS: ,

Acerca de Panamá Informa

Panamá Informa es un sitio web interactivo enfocado en las últimas noticias en todo el mundo. Estamos cubriendo todas las historias con reporteros basados en casi cualquier país. Nos estamos centrando en los jóvenes y la nueva "experiencia en Internet".

Siempre estamos luchando por la excelencia y por lo tanto queremos tener a todos los mejores profesionales con nosotros. Si está interesado, envíenos una línea.

Contactenos

Nuestras oficinas

Oficinas
Torre Finacial Park, Costa Del Este (Panamá)
piso 12
info (@) panamainforma.com
Agencias en Panama
Costa Del Este (Panamá)
redaccion (@) panamainforma.com

Últimas noticias

20
Ago2019

Se intensifican trab...

La Regional de San Miguelito y Panamá Norte del Ministerio de Obras Públicas (MOP), ha desarrollado...

20
Ago2019

El Manchester United...

El Manchester United condenó "categóricamente" los insultos racistas lanzados contra Paul Pogba en l...

20
Ago2019

Mop informa sobre ci...

El Ministerio de Obras Públicas (MOP), y la empresa Contratista MECO, S.A., informan que por motivos...

20
Ago2019

Farmacéuticos rechaz...

Colegio Nacional de Farmacéuticos de Panamá cuestiona la posibilidad de cultivo y producción de cann...

20
Ago2019

Miviot coordina entr...

El Ministerio de Vivienda y Ordenamiento Territorial (Miviot), coordina la entrega formal de 180 sol...

20
Ago2019

Un cadáver fue halla...

Un cuerpo sin vida fue hallado este lunes flotando en las cercanías de la Cinta Costera 3. 

20
Ago2019

Dwayne Johnson se ha...

El actor Dwayne Johnson acaba de anunciar a través de su cuenta de Instagram que este mismo fin de s...

20
Ago2019

El FC Barcelona hace...

El futuro de ​Neymar está aún en el aire. El brasileño tiene todas las papeletas para salir del club...

Publicidad

Gran alcance

Muy flexible

Publicidad Baners

Anuncios en vídeo